Projekta mērķis  ir nodrošināt LŽA darbību 2012. gadā, lai radītu pamatu spēcīgai un ietekmīgai organizācijai, kura spējīga panākt tādas mediju darbības prakses izmaiņas, kas atbilst visas Latvijas sabiedrības interesēm.

2010.gada 24.novembrī, iesaistoties virknei vadošu žurnālistu no dažādiem medijiem, tika nodibināta Latvijas žurnālistu asociācija. Šajā laika posmā LŽA savās biedru rindās ir iesaistījusi 80 Latvijas medijos strādājošo. Asociācija izveidojusi Ētikas padomi, savu mājas lapu, tāpat tā paudusi nostāju medijiem un preses brīvībai svarīgos jautājumos, pakāpeniski veidojot mediju jautājumos spēcīga viedokļu līdera tēlu. Tai skaitā LŽA ir iesaistījusies likumdošanas iniciatīvu lobēšanā, kā viens no lielākajiem panākumiem šajā jomā minamas panāktās izmaiņas likumā, kas tagad nosaka mediju īpašnieku caurspīdīgumu un nostiprina redakciju neatkarību. Iesniegtā projekta mērķis ir nodrošināt LŽA darbību 2012.gadā, lai nostiprinātu LŽA autoritāti un organizatorisko kapacitāti, kas palīdzētu piepildīt organizācijas prioritāros mērķus mediju brīvības un žurnālistikas kvalitātes uzlabošanā, nodrošinot sabiedrības izpratni par mediju lomu sabiedrības demokratizācijā.